Несколько лет назад на российском розничном рынке мебели начала значительно усиливаться роль крупных игроков – масштабных специализированных торговых центров или торговых сетей. Сейчас они занимают на нем весьма значимые позиции, все больше вытесняя мелких перекупщиков и продавцов мебели. Такая же тенденция сейчас наблюдается и на самарском мебельном рынке, уже поделенном между собой несколькими основными игроками, к которым совсем скоро присоединиться и новый торговый комплекс.
По оценкам экспертов, розничный рынок мебели в Самаре уже сформирован, сегодня его крупными участниками являются такие торговые комплексы как «МегаМебель-1» и «МегаМебель-2», «Интермебель» и «Планета мебели», «Руслан и Людмила». Надо отметить, что все они являются местными, экспансия национальных и межнациональных мебельных ритейлоров, в отличие от других сегментов розницы, до Самары еще не дошла.
Скоро на рынке также появится и новый участник – 17 сентября 2006 года состоится открытие мебельного центра «Мягкофф». Как уже писал портал United Volga, центр строился при участии группы "Союз", управляет им компания "Индэст-девелопмент".
Строительство «Мягкофф» было начато в конце 2004-начале 2005 гг. Общая площадь трехэтажного мебельного центра равна 15 000 кв. м. Сумма вложений в строительство и запуск комплекса не раскрывается. Аренда одного кв. м в новом торговом центре обойдется в 500-700 рублей в месяц. Представленная в «Мягкофф» мебель будет относиться к сегменту "средний+". Основными арендаторами выступят такие компании как "Добрый стиль", Florinda, "Дятьково" и другие.
Из-за активного развития мебельных специализированных центров, в Самаре постепенно происходит процесс вытеснения маленьких салонов или магазинчиков, которые занимались банальной куплей-продажей импортной или отечественной мебели в небольших количествах.
«Крупные форматы более востребованы, так как на больших площадях покупатель может найти практически
любую мебель – от классического стиля до hi-tech, от мебели для гостиной до обстановки для дачи, и все это в одном месте», - говорит Сергей Попов, руководитель отдела маркетинга и развития ТЦ «Планета мебели». К тому же, добавляет он, большинство мебельных комплексов расположено не в центре города, что снижает арендные ставки, и. соответственно, делает более доступными цены и для клиентов.
По информации United Volga арендные ставки в «Интермебели» сегодня составляют порядка 600 рублей в месяц за кв. м., в «Планете мебели» - 300-400 рублей за один кв. м. в месяц, в «МегаМебели-1,2» - 600-700 рублей.
«Большой выбор товаров в специализированных ТЦ делает их своеобразным магнитом для потребителей», - соглашается генеральный директор компании «Индэст-девелопмент» Виктор Антипов. «Вся розница постепенно становится либо сетевой, либо перемещается в торговые центры, это общероссийская тенденция», - добавляет он.
Сергей Попов, тем не менее, заметил, что, несмотря на постепенное вытеснение с мебельного рынка мелких игроков, на нем все же останутся небольшие бутики с каким-нибудь эксклюзивным предложением, работающие в узких сегментах мебельной розницы.
Также участники рынка добавляют, что еще одним преимуществом крупных мебельных ТЦ является то, что в них покупателям предлагаются различные ценовые сегменты – можно найти как дорогую мебель, так и дешевую.
Выход нового игрока – «Мягкофф», а самое главное – ожидание появления на рынке шведской компании IKEA, подстегивают уже работающие мебельные центры к расширению своих площадей. Сейчас, по данным Сергея Попова, идет достраивание «Планеты мебели», после чего с 6000 кв. м комплекс увеличиться до 10 000 кв. м. Также скоро состоится открытие второй очереди центра «Интермебель». Первая, функционирующая очередь равна примерно 5000 кв. м., площадь второй будет составлять около 6000-7000.
«Несмотря на то, что некоторые участники рынка заявляют, что открытие «Мягкофф» не составит особой конкуренции другим ТЦ, это не совсем верно», - говорит руководитель одного из самарских мебельных ТЦ. – Возможно, им будет непросто занять внушительную долю рынка, так как в среднем ценовом сегменте работают большинство как крупных игроков («МегаМебель-1,2», «Планета мебели»), так и множество более мелких магазинов в городе. Однако продаваемая в «Мягкофф» мебель все равно найдет своих покупателей, и «оттянет» некоторых из них у других центров, хотя бы первоначально». «Например, насколько я знаю, «Интермебель» торопилась расширить свои площади до открытия «Мягкофф», правда, немного не успела», - добавил он.
Сергей Попов отметил, что мебельный рынок Самары уже поделен и, можно сказать, перенасыщен, и каждому новому игроку в принципе будет трудно на нем закрепиться. «Мягкофф» здорово столкнется с конкуренцией», - прогнозирует он.
Однако по-настоящему опасаются участники рынка захода межнационального оператора, одного из лидеров рынка мебели в мировом масштабе – шведской компании IKEA. «Для потребителей это, безусловно, будет выгодно, так как шведы предложат достаточно низкие цены, интересные новинки в сфере дизайна и интерьера», - рассуждает Попов из «Планеты мебели». – «Также свое дело сделает и уже довольно известный в России брэнд, по нашим подсчетам, IKEA запросто займет порядка 15% местного рынка».
Самарские игроки говорят, что после открытия IKEA, к которому они, конечно же, готовятся, им придется увеличивать свои расходы на рекламу, стабилизировать размер арендных ставок и цен в своих торговых комплексах, возможно, искать какие-то новые ходы для привлечения покупателей.
Некоторые из собеседников United Volga считают, что в их ТЦ можно сделать больший упор на другие предметы интерьера и дизайна – например, постельное белье, посуду, кухонные принадлежности и т. д. Пока только «Руслан и Людмила» позиционируют себя больше не как мебельный центр, а торговый комплекс интерьера и дизайна. Возможно, что подобный шаг со стороны местных участников будет оправдан, так как IKEA славится «гипертрофированной канонизацией интерьеров».
